Seu CMP é realmente certificada? Como verificar (e o que fazer se não estiver)

As plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs) são a espinha dorsal da conformidade com a privacidade sob leis como o GDPR e GDPR do Reino Unido. Mas nem todos os CMPs são criados iguais e alguns que afirmam serem certificados… não o são.

Com o Google agora aplicando a certificação CMP para editores e anunciantes que usam suas plataformas, escolher um CMP certificada não é apenas uma questão de conformidade legal, tem a ver com manter sua receita de anúncios, a confiança do público e o desempenho de pesquisa.

Nesta postagem, abordaremos:

• O que “certificada CMP” realmente significa

• Por que isso é importante para o seu negócio

• Como verificar se o seu CMP é realmente certificado

• Que passos tomar se não for

O que é uma CMP certificada?

Um CMP certificada é uma plataforma de gerenciamento de consentimento que foi oficialmente aprovada por:

1. Programa de parceria CMP do Google e/ou

2. O IAB Quadro Europeu de Transparência e Consentimento (TCF)

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Certificado pelo Google CMPs

Para veicular anúncios via Google AdSense, Ad Manager ou AdMob, os sites que usam banners de consentimento no EEE ou no Reino Unido devem usar um CMP certificada e integrado ao TCF v2.2.

A partir do início de 2024, usar um CMP não certificada significa que os anúncios do Google não serão exibidos para usuários do EEE/Reino Unido, reduzindo a receita.

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IAB TCF-Aprovado CMPs

A Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) padroniza como o consentimento é coletado e compartilhado em todo o ecossistema de tecnologia de publicidade. Somente CMPs aprovado pela IAB Europe pode interagir adequadamente com redes de anúncios usando TCF.

Um CMP com certificação TCF garante:

• Os sinais de consentimento são transmitidos no formato correto

• Os usuários recebem opções padronizadas de fornecedores

• Você pode ingressar em redes de anúncios confiáveis que exigem a participação de TCF

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Como verificar se o seu CMP é certificado

1. Lista de parceiros do Google CMP

O Google mantém uma lista de CMPs oficialmente certificados:

ad_storage

Use a função de pesquisa (Ctrl+F) para verificar se o seu provedor está listado.

2. IAB Europe CMP Validador

IAB Europe publica um registro de aprovados CMPs:

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Cada CMP terá:

• Um número de identificação CMP

• Status da certificação (aprovado/revogado)

• Versão TCF suportada

Se o seu CMP não estiver em nenhuma das listas, você deve tratá-lo como não certificada.

O que acontece se você usar um CMP não certificada?

Aqui estão os impactos reais:

• Perda de receita de anúncios do Google: seu site pode parar de veicular anúncios para visitantes da UE/Reino Unido.

• Risco de auditoria e conformidade: A coleta de consentimento inválida pode violar o GDPR/GDPR do Reino Unido.

• Problemas de dados do fornecedor: os sinais de consentimento podem não alcançar análises, CDPs ou plataformas de anúncios.

• Problemas de confiança na marca: os usuários podem perceber a falta de botões de rejeição ou controles pouco claros.

Mesmo que seu CMP pareça compatível, o não cumprimento dos padrões de certificação pode resultar em descumprimento silencioso até que sua receita ou equipe jurídica sejam atingidas.

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O que fazer se o seu CMP não for certificado

Se você descobrir que seu CMP atual não é certificado:

1. Pergunte ao seu provedor por quê

• Eles estão em processo de obtenção da certificação?

• Eles planejam oferecer suporte ao TCF v2.2 ou à certificação do Google?

Se a resposta não for clara ou evasiva, é um sinal de alerta.

2. Planeje uma migração para uma CMP certificada

Escolha um CMP que:

• Está oficialmente listado pelo Google e/ou IAB

• Oferece suporte completo a TCF v2.2

• Registra e armazena registros de consentimento adequadamente

• Suporta segmentação por localização, design personalizado e opções multilíngues

3. Comunique a mudança

Informe suas equipes jurídica e de marketing:

• Você está fechando uma lacuna de conformidade

• Você protegerá a receita publicitária e a prontidão regulatória

• A nova plataforma estará pronta para auditoria desde o primeiro dia

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Por que o CMPs certificadas oferece mais do que apenas um selo

Um CMP certificada não significa apenas passar em uma lista de verificação. Isso mostra que a ferramenta foi revisada, testada e atende aos padrões de todo o setor para:

• GDPR transparência

• Integridade do consentimento

• Interoperabilidade com plataformas globais de anúncios

• Conformidade preparada para o futuro à medida que as leis evoluem

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Conclusão final

Seu CMP pode parecer moderno. Pode até dizer “GDPR-compatível” na página inicial. Mas se não for certificada pelo Google ou pela IAB Europe, poderá custar-lhe:

• Receita de publicidade

• Exposição a riscos legais

• Perda de confiança dos usuários

Sempre verifique o status de certificação do seu CMP. Se não estiver nas listas oficiais, comece a planejar sua saída porque a conformidade com a privacidade não pode ser deixada à mercê de suposições.

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Fontes

• Lista de CMPs certificadas pelo Google - https://support.google.com/admanager/answer/11956195

• IAB Europe CMP Registro - https://iabeurope.eu/cmp-list/

• Diretrizes do EDPB sobre Consentimento (05/2020) - https://edpb.europa.eu/our-work-tools/our-documents/guidelines/guidelines-052020-consent-under-regulation-2016679_en