O Google Manteve Cookies de Terceiros: Por Que os Sites Ainda Devem Reduzir a Dependência Deles?

O Google Manteve Cookies de Terceiros: Por Que os Sites Ainda Devem Reduzir a Dependência Deles?

Durante anos, profissionais de marketing se prepararam para o fim dos cookies de terceiros no Chrome. Depois, o Google mudou de direção.

Em vez de removê-los totalmente, o Google afirmou que manteria sua abordagem atual de escolha do usuário e não lançaria um novo aviso independente. A atualização está em Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome.

Isso não torna os cookies de terceiros uma estratégia segura de longo prazo. Eles continuam sob pressão de navegadores, reguladores, plataformas, usuários e anunciantes.

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O que são cookies de terceiros?

Um cookie de terceiro normalmente é definido por um domínio diferente do site visitado. Plataformas de publicidade os utilizam para rastreamento entre sites, remarketing, controle de frequência, criação de públicos, atribuição, afiliados, publicidade comportamental e medição de conversões.

Eles se popularizaram por reconhecer usuários em diferentes sites. Esse mesmo rastreamento entre sites é o motivo da controvérsia.

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Manter cookies de terceiros não significa “sem risco de privacidade”

A decisão do Google mudou o cronograma, não a questão de privacidade. Esses cookies podem identificar usuários, acompanhar comportamento entre sites e apoiar perfis publicitários; por isso, continuam relevantes para consentimento e proteção de dados.

O ICO do Reino Unido orienta as organizações a explicar os cookies usados e a obter consentimento, salvo exceções: Cookies and similar technologies. A sua orientação sobre tecnologias de armazenamento e acesso deixa claro que o fator decisivo não é ser first-party ou third-party, mas sim finalidade, acesso, armazenamento e impacto no usuário.

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O suporte dos navegadores não é estável o bastante

O Chrome não é toda a internet. Navegadores, dispositivos, ambientes corporativos e usuários tratam o rastreamento de formas diferentes. Campanhas podem ter resultados distintos, públicos de remarketing podem ficar incompletos e a atribuição pode se tornar mais difícil de interpretar.

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Usuários esperam mais controle

As pessoas estão mais conscientes sobre rastreamento, cookies, configurações de privacidade e compartilhamento de dados. Um site que depende de rastreamento agressivo entre sites pode prejudicar a marca, ainda que isso seja tecnicamente possível.

Uma plataforma de gestão de consentimento como a CookiePal ajuda sites a apresentar escolhas claras, gerir categorias e bloquear rastreamento não essencial até o consentimento.

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O consentimento ainda se aplica a cookies de publicidade

Cookies de terceiros usados para publicidade normalmente não são estritamente necessários. Um visitante pode ler conteúdo, ver um produto, enviar um formulário ou comprar sem entrar em uma audiência de remarketing. Pixels de remarketing, tags de conversão, scripts de criação de público, identificadores entre sites, afiliados, cookies de publicidade comportamental e alguns widgets sociais normalmente precisam de consentimento antes de rodar.

As ferramentas de gestão de consentimento da CookiePal incluem banner, varredura e bloqueio automático. Disponibilidade não define se um cookie é permitido: consentimento, finalidade e transparência continuam sendo essenciais.

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Dados próprios dão mais controle

Reduzir a dependência não significa abrir mão de dados de marketing. Significa usar dados coletados em uma relação mais clara com o usuário: interações no site, compras, contas, formulários, preferências de e-mail, uso do produto, suporte e escolhas de consentimento.

Dados zero-party são informações oferecidas deliberadamente, como preferências, pesquisas e escolhas de comunicação. Nenhum dos dois tipos fica automaticamente dispensado de consentimento quando envolve cookies, analytics, publicidade ou personalização.

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Medição melhor não depende de rastreamento oculto

Uma abordagem melhor usa escolhas claras de consentimento, controles server-side quando adequados, Google Consent Mode, dados próprios de conversão, relatórios agregados, eventos bem definidos, minimização de dados e avisos de privacidade precisos. Consulte o guia do Google Consent Mode.

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A dependência cria risco de fornecedor

Quando a estratégia depende de cookies de terceiros, ela depende de plataformas externas. Mudanças em navegadores e plataformas de anúncios afetam rastreamento e relatórios; regras de consentimento afetam públicos; scripts de fornecedores afetam desempenho e conformidade.

Analítica própria, CRM mais qualificado, coleta direta de preferências, tagueamento server-side responsável, integrações revisadas e um inventário de tags reduzem esse risco. Os recursos da CookiePal incluem bloqueio automático, varreduras programadas, categorização automática, banners multilíngues e suporte ao Google Consent Mode v2.

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O que fazer agora

Audite os cookies ativos: quais ferramentas os definem, se carregam antes do consentimento, se “rejeitar tudo” os bloqueia, se aparecem na política e se ainda são necessários. Priorize pixels de publicidade, tags de remarketing, scripts de afiliados, mapas de calor e widgets de terceiros. Veja os planos da CookiePal ao comparar ferramentas.

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Checklist para reduzir cookies de terceiros

• Sabemos quais cookies de terceiros estão ativos?
• Eles são bloqueados antes do consentimento quando necessário?
• “Rejeitar tudo” interrompe cookies de publicidade?
• Eles estão explicados na política de cookies?
• Ainda precisamos de todos os fornecedores e há pixels duplicados?
• Landing pages e subdomínios estão cobertos?
• Os sinais do Google Consent Mode estão corretos?
• Podemos usar dados first-party ou zero-party?
• Usuários podem alterar o consentimento depois?

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Conclusão

O Google manter cookies de terceiros no Chrome não significa que os sites devam continuar construindo em torno deles. Audite cookies, remova scripts antigos, melhore controles de consentimento, colete dados próprios de modo transparente e garanta que o rastreamento só rode quando deve. Eles podem não desaparecer de uma vez, mas depender demais deles é construir sobre terreno instável.