Por qué los enlaces de seguimiento (UTM) aún requieren transparencia

Los parámetros UTM ayudan a las empresas a comprender de dónde provienen los visitantes.
No colocan cookies, pero aún contienen un contexto de comportamiento que puede convertirse en datos personales cuando se combinan con herramientas de seguimiento.

He aquí por qué la transparencia y el consentimiento siguen siendo importantes.

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1. UTMs Compartir información de comportamiento

Los parámetros UTM revelan:

• En qué anuncio hizo clic un usuario

• De qué campaña vinieron

• ¿Qué canal generó tráfico?

UTMs se convierten en datos personales cuando se combinan con:

• Identificadores de análisis

• datos de CRM

• cuentas de clientes

• direcciones IP

Lo que desencadena obligaciones GDPR.

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2. UTMs generalmente se combinan con herramientas que SÍ requieren consentimiento

Casi todos los sistemas de atribución implican:

• ad_storage

• ad_storage

• Metapíxel

• Sistemas de automatización de correo electrónico

Estas herramientas utilizan cookies o identificadores y requieren consentimiento.

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3. GDPR requiere que expliques el seguimiento de atribuciones

Su aviso de privacidad debe explicar:

• Cómo se analizan las fuentes de tráfico

• ¿Qué herramientas procesan UTMs?

• Si UTMs está vinculado a perfiles de usuario

• ¿Cuánto tiempo se conservan los datos?

La transparencia es obligatoria.

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4. UTMs debe mencionarse en su política de privacidad (si está vinculado a perfiles)

Si se alimentan de:

• Perfiles de CRM

• Puntuación de clientes potenciales

• Automatización de marketing

• Datos del recorrido del cliente

su política debe indicarlo claramente.

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5. CookiePal Mantiene limpia la cadena de atribución

CookiePal asegura:

• Las etiquetas de Analytics no se ejecutan sin consentimiento

• El seguimiento de marketing permanece inhabilitado hasta que se permita

• Los registros de consentimiento se almacenan automáticamente

• La política de privacidad se alinea con el comportamiento real.

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Conclusión final

Es posible que UTMs no establezca cookies, pero desempeñan un papel clave en un ecosistema de seguimiento que debe seguir siendo transparente y basado en el consentimiento. CookiePal le ayuda a cumplir con GDPR en cada etapa del proceso de atribución.

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Fuentes y referencias

• GDPR Artículo 4(1) – Definición de datos personales

• GDPR Artículo 5(1)(a) – Principio de transparencia

• EDPB Directrices sobre Transparencia (2018)

• EDPB Directrices 08/2020 sobre la orientación a usuarios

• ICO Orientación: ¿Qué son los datos personales

• Caso TJUE Planet49