¿Su CMP está realmente certificado? Cómo comprobarlo (y qué hacer si no es así)

Las plataformas de gestión de consentimiento (CMPs) son la columna vertebral del cumplimiento de la privacidad según leyes como GDPR y GDPR del Reino Unido. Pero no todos los CMPs son creados iguales y algunos que afirman estar certificados... no lo son.

Ahora que Google exige la certificación CMP para los editores y anunciantes que utilizan sus plataformas, elegir un CMP certificado no se trata solo de cumplimiento legal, sino de mantener los ingresos publicitarios, la confianza de la audiencia y el rendimiento de las búsquedas.

En esta publicación, cubriremos:

• Lo que realmente significa “certificado CMP”

• Por qué es importante para tu negocio

• Cómo verificar si su CMP está realmente certificado

• ¿Qué pasos tomar si no es así?

¿Qué es un CMP certificado?

Un CMP certificado es una plataforma de gestión de consentimiento que ha sido aprobada oficialmente por:

1. El programa de socios CMP de Google y/o

2. El IAB Marco Europeo de Transparencia y Consentimiento (TCF)

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Certificado por Google CMPs

Para publicar anuncios a través de Google AdSense, Ad Manager o AdMob, los sitios web que utilizan banners de consentimiento en el EEE o el Reino Unido deben utilizar un CMP que esté certificado e integrado con TCF v2.2.

A partir de principios de 2024, el uso de un CMP no certificado significa que los anuncios de Google no se mostrarán a los usuarios del EEE/Reino Unido, lo que reducirá los ingresos.

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IAB TCF-Aprobado CMPs

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) estandariza cómo se recopila y comparte el consentimiento en todo el ecosistema de tecnología publicitaria.
Sólo CMPs aprobado por IAB Europa puede interactuar correctamente con las redes publicitarias utilizando TCF.

Un CMP certificado TCF garantiza:

• Las señales de consentimiento se transmiten en el formato correcto.

• Los usuarios reciben opciones de proveedores estandarizados

• Puede unirse a redes publicitarias confiables que requieren la participación de TCF

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Cómo comprobar si su CMP está certificado

1. Lista de socios de Google CMP

Google mantiene una lista de CMPs oficialmente certificados:

ad_storage

Utilice la función de búsqueda (Ctrl+F) para comprobar si su proveedor aparece en la lista.

2. IAB Europa CMP Validador

IAB Europa publica un registro de CMPs aprobados:

ad_storage

Cada CMP tendrá:

• Un número de identificación CMP

• Estado de certificación (aprobado/revocado)

• TCF versión compatible

Si su CMP no está en ninguna de las listas, debe tratarlo como no certificado.

¿Qué sucede si utiliza un CMP no certificado?

Estos son los impactos reales:

• Pérdida de ingresos por publicidad de Google: Es posible que su sitio deje de publicar anuncios para los visitantes de la UE y el Reino Unido.

• Riesgo de auditoría y cumplimiento: La recopilación de consentimiento no válido puede violar GDPR/UK GDPR.

• Problemas con los datos de los proveedores: Es posible que las señales de consentimiento no lleguen a análisis, CDP o plataformas publicitarias.

• Problemas de confianza en la marca: Los usuarios pueden notar que faltan botones de rechazo o controles poco claros.

Incluso si su CMP parece conforme, el incumplimiento de los estándares de certificación puede resultar en un incumplimiento silencioso hasta que su equipo legal o de ingresos se vea afectado.

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Qué hacer si su CMP no está certificado

Si descubre que su CMP actual no está certificado:

1. Pregúntele a su proveedor por qué

• ¿Están en proceso de obtener la certificación?

• ¿Planean admitir TCF v2.2 o la certificación de Google?

Si la respuesta no es clara o evasiva, es una señal de alerta.

2. Planifique una migración a un CMP certificado

Elija un CMP que:

• Está incluido oficialmente en Google y/o IAB

• Ofrece soporte completo para TCF v2.2

• Registra y almacena registros de consentimiento correctamente

• Admite orientación geográfica, diseño personalizado y opciones en varios idiomas

3. Comunicar el interruptor

Informe a sus equipos legales y de marketing:

• Estás cerrando una brecha de cumplimiento

• Protegerá los ingresos publicitarios y la preparación regulatoria

• La nueva plataforma estará lista para ser auditada desde el primer día

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Por qué el CMPs certificado ofrece más que solo una insignia

Un CMP certificado no se trata solo de aprobar una lista de verificación. Muestra que la herramienta ha sido revisada, probada y cumple con los estándares de toda la industria para:

• GDPR transparencia

• Integridad del consentimiento

• Interoperabilidad con plataformas publicitarias globales

• Cumplimiento preparado para el futuro a medida que las leyes evolucionan

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Conclusión final

Tu CMP puede parecer moderno. Incluso podría decir "GDPR-compatible" en la página de inicio. Pero si no está certificado por Google o IAB Europa, podría costarle:

• Ingresos publicitarios

• Exposición al riesgo legal

• Pérdida de confianza del usuario

Verifique siempre el estado de certificación de su CMP.
Si no está en las listas oficiales, comience a planificar su salida porque el cumplimiento de la privacidad no puede dejarse en manos de conjeturas.

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Fuentes

• Lista CMP certificada por Google - https://support.google.com/admanager/answer/11956195

• IAB Europa CMP Registro - https://iabeurope.eu/cmp-list/

• EDPB Directrices sobre el consentimiento (05/2020) - https://edpb.europa.eu/our-work-tools/our-documents/guidelines/guidelines-052020-consent-under-regulation-2016679_en