Google Mantuvo las Cookies de Terceros: ¿Por Qué los Sitios Web Deben Seguir Reduciendo su Dependencia?

Google Mantuvo las Cookies de Terceros: ¿Por Qué los Sitios Web Deben Seguir Reduciendo su Dependencia?

Durante años, los equipos de marketing se prepararon para el fin de las cookies de terceros en Chrome. Después Google cambió de rumbo.

En lugar de eliminarlas por completo, Google dijo que mantendría su enfoque actual de elección del usuario y que no lanzaría un nuevo aviso independiente. Lo explica en Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome.

Esto no convierte las cookies de terceros en una estrategia segura a largo plazo. Siguen bajo presión de navegadores, reguladores, plataformas, usuarios y anunciantes.

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¿Qué son las cookies de terceros?

Una cookie de terceros suele establecerla un dominio distinto del sitio que visita el usuario. Las plataformas publicitarias las usan para seguimiento entre sitios, retargeting, limitación de frecuencia, creación de audiencias, atribución, afiliación, publicidad comportamental y medición de conversiones.

Se hicieron populares porque permitían reconocer a usuarios en sitios distintos. Ese mismo seguimiento entre sitios es la razón de la controversia.

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Que Google las mantenga no significa “sin riesgo de privacidad”

La decisión de Google cambió el calendario, no el problema de privacidad. Estas cookies pueden identificar usuarios, seguir su comportamiento entre sitios y crear perfiles publicitarios; por eso siguen siendo relevantes para el consentimiento y la protección de datos.

El ICO del Reino Unido indica que las organizaciones deben explicar las cookies utilizadas y obtener consentimiento salvo que aplique una excepción: Cookies y tecnologías similares. Su guía sobre tecnologías de almacenamiento y acceso aclara que lo decisivo no es si son propias o de terceros, sino la finalidad, el acceso, el almacenamiento y el impacto para la persona.

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El soporte del navegador no es suficientemente estable

Chrome no es toda internet. Navegadores, dispositivos, configuraciones corporativas y usuarios tratan el seguimiento de manera diferente. Las campañas pueden rendir distinto, las audiencias de retargeting pueden estar incompletas y la atribución puede ser más difícil de interpretar.

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Los usuarios esperan más control

Las personas son más conscientes del seguimiento, las cookies, los ajustes de privacidad y el uso compartido de datos. Un sitio que depende de seguimiento agresivo entre sitios puede dañar su marca aunque dicho seguimiento esté disponible técnicamente.

Una plataforma de gestión de consentimiento como CookiePal ayuda a ofrecer opciones claras, gestionar categorías de cookies y bloquear el seguimiento no esencial hasta recibir consentimiento.

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El consentimiento también se aplica a las cookies publicitarias

Las cookies de terceros para publicidad normalmente no son estrictamente necesarias. Una persona puede leer, ver un producto, enviar un formulario o comprar sin entrar en una audiencia de retargeting. Los píxeles de retargeting, etiquetas de conversión, scripts de creación de audiencias, identificadores entre sitios, afiliados, cookies de publicidad comportamental y algunos widgets sociales normalmente necesitan consentimiento antes de ejecutarse.

Las herramientas de gestión de consentimiento de CookiePal incluyen banners, escaneo y bloqueo automático. Que una cookie esté disponible no determina si está permitida: el consentimiento, la finalidad y la transparencia siguen importando.

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Los datos first-party dan más control

Reducir la dependencia no significa renunciar a los datos de marketing. Significa priorizar datos obtenidos mediante una relación más clara con el usuario: interacciones en el sitio, compras, cuentas, formularios, preferencias de correo, uso del producto, soporte y elecciones de consentimiento.

Los datos zero-party son los que el usuario proporciona intencionadamente, como preferencias, encuestas y elecciones de comunicación. Ninguno de estos tipos queda automáticamente exento de consentimiento cuando hay cookies, analítica, publicidad o personalización.

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Una mejor medición no debe depender del seguimiento oculto

Un enfoque sólido se basa en elecciones de consentimiento claras, controles server-side cuando corresponda, Google Consent Mode, datos first-party de conversión, informes agregados, eventos bien definidos, minimización de datos y avisos de privacidad exactos. Consulta la guía de Google Consent Mode.

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La dependencia crea riesgo de proveedor

Una estrategia basada en cookies de terceros depende de plataformas externas. Los cambios de navegadores y plataformas de anuncios pueden afectar el seguimiento y los informes; las reglas de consentimiento afectan al tamaño de las audiencias; los scripts de proveedores afectan rendimiento y cumplimiento.

La analítica propia, un CRM de mejor calidad, la recogida directa de preferencias, el etiquetado server-side responsable, las integraciones revisadas y un inventario claro de etiquetas reducen el riesgo. Las funciones de CookiePal incluyen bloqueo automático, escaneos programados, categorización automática, banners multilingües y Google Consent Mode v2.

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Qué deberían hacer los sitios ahora

Audita las cookies activas: qué herramientas las establecen, si cargan antes del consentimiento, si “rechazar todo” las bloquea, si figuran en la política y si aún se necesitan. Prioriza píxeles publicitarios, etiquetas de retargeting, scripts de afiliados, mapas de calor y widgets de terceros. Consulta los precios de CookiePal al comparar herramientas.

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Lista de comprobación

• ¿Sabemos qué cookies de terceros están activas?
• ¿Se bloquean antes del consentimiento cuando corresponde?
• ¿“Rechazar todo” detiene las cookies publicitarias?
• ¿Se explican en la política de cookies?
• ¿Necesitamos todavía a todos los proveedores de terceros?
• ¿Hay píxeles duplicados instalados?
• ¿Landing pages y subdominios están cubiertos?
• ¿Las señales de Google Consent Mode están bien configuradas?
• ¿Podemos usar datos first-party o zero-party?
• ¿Los usuarios pueden cambiar el consentimiento después?

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Conclusión

Que Google mantenga las cookies de terceros en Chrome no significa que los sitios deban seguir construyendo en torno a ellas. Audita cookies, elimina scripts antiguos, mejora los controles de consentimiento, recoge datos first-party con transparencia y asegúrate de que el seguimiento solo se ejecute cuando debe. Puede que no desaparezcan de un día para otro, pero depender demasiado de ellas es construir sobre terreno inestable.